蔚来汽车“只租不卖”,中国新能源汽车花式“出海”
- 2022-10-13 09:55:2114998
来源:智能制造网整理
欧洲有着悠久的造车历史,汇聚众多汽车制造商,如何在这样激烈的市场竞争中存活下来成了车企发展的关键。近年来,一些中国新能源汽车企业不断拓展欧洲市场,正以创新技术、服务理念和过硬质量赢得欧洲市场认可和尊重,推动中国与欧洲汽车行业交流合作。
意料之外,蔚来汽车只租不卖
近日,蔚来在德国柏林举办了NIO Berlin发布会,在发布会上,蔚来宣布在德国、荷兰、丹麦市场推出“订阅”服务。所谓的订阅对于客户而言就是“租用车辆”。
未来,随着汽车的硬件和软件方面不断升级换代,车辆推陈出新的速度将会不断加快,客户通过订阅服务能够随时开上新车,体验智能座舱的科技魅力。从客观的角度说,订阅模式降低了用车门槛,有利于打开市场。
据介绍,本次推出的NIO Subscription订阅制租车模式支持短期及长期订阅服务,最短可1个月起租,最长支持12-60个月的固定订阅周期,并可选择不同的配置与电池容量。业内人士分析,蔚来推出的订阅模式实质上仍是一种汽车租赁服务。
此前,蔚来汽车创始人李斌曾在接受采访时表示,“蔚来自己的车100%不会进入运营市场,而是要创造拥有车的感动,出行是另外一个生意,只是把车当做交通工具。”
然而凡事都逃不过 “真香定律”,在今年车市行情普遍下滑,车企利润薄销量少的情况下,蔚来还是踏入了出行领域。
情理之中的“订阅模式”
蔚来推出“订阅模式”并非心血来潮,在此之前他们已经做了充分的市场调研。数据显示在德国、荷兰、瑞典、丹麦这四个国家,人们的购车欲望较低,更多人愿意选择“订阅模式”。
此外,欧洲的“公司用车”传统也为订阅模式的流行提供了生存的土壤。在欧洲,以公司名义买车,可以通过申请增值税申报和折旧核销的方式减少实际支付金额。
值得注意的是,蔚来此次推出的订阅模式分为短期订阅和长期订阅两种。短期订阅包括可提前两周订阅,提前两周随时取消当月订阅,任意更换车辆,随着车龄增加,月费将相应降低。相比之下,长期订阅则只可选择一款车型,但享受较低的固定订阅价格,订阅周期12-60个月不等。订阅到期后用户不终止订阅,按照灵活订阅条款自动续订。
近年来,中国新能源汽车发展势头迅猛,各大车企也纷纷吹响出海号角,2020年以来,上汽、小鹏、蔚来、比亚迪、红旗、岚图等国产车企先后进入欧洲市场。中汽协发布的数据显示,2021年,中国汽车出口首次超过200万辆,一举突破多年来徘徊在100万辆的状态,同比翻番。其中,新能源汽车出口成为新动能,2021年出口31万辆,同比增长3倍;今年1-8月出口34万辆,同比增长97.4%,已超去年全年。
当然,中国新能源汽车的品牌效应仍有待释放,以挪威为例,截至2022年上半年,中国品牌在挪威的电动车注册量占比仅10.6%,且销量排行榜前十中无一中国品牌。好消息是中国新能源汽车的高端化特征明显,在欧洲传统车企转型新能源之际,我国的新能源车企面临巨大的机遇。
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