行业网站能给企业品牌宣传带来哪些实质性的作用？
- 2009-10-27 16:18:48816
来源：物流设备技术网 作者：徐爱芳
行业网站的影响范围是全国性的，信息发布和查询也是随时随地皆可，因行业网站每天有专业新闻编辑发布新行业新闻、市场动态、名企动态、国内外资讯以及新文献资料，从而吸引了大批固定光顾行业网站的网虫来看资讯，了解行情动态。即然行业网站是潜在客户常来的地方，那么我们可以通过图片广告 新闻报道（软文营销）来帮助企业宣传品牌。
图片广告的效果就如果我们在商场、市场门口看到的大幅广告、又或者公交站台、高速公司站牌广告等一样，起到实力宣传作用。但两者价格却有天囊之别。线下的广告可能会花掉你几万或几十万一年。而在行业网站上只是十分之一或几十分之一。
新闻报道 ：企业可以把如何抓产品质量、如何抓生产管理、如何研发技术、如何服务客户等一些好的东西通过第三方网络媒体新闻报道的形式展现出来，这样客户和经销商看了就会对企业更加有信心，也会有好的评价，从而增强了企业的美誉度；品牌的提升就来自于度 美誉度的共同提升。
代表性的小故事：有一家万足金品牌企业，安排了一个文案在网上博客上，以普通消费者的身份散播该企业的万足金不足99.99%，并详细述说了自己去该企业的销售点购买万足金是如何对产品的怀疑，还述说了闹到相关检测部门检测自己购买的万足金到底是否含金量99.99%，其中这过程一波三折，引人入胜，步步扣住读者的心弦。后结果是确实符合检测标准，让消费者心服口服。还用不同身份在后面留了好几条正面的跟帖。看到这篇博文的网名岂能知道这是这家企业的自导自演，但是却达到不可否认的广告效益。看过该博文的人都会在心里刻下一个印象：此品牌的万足金是真的含金量99.99%。
总结：人们往往不相信商家当事人的话，却对第三方说的话很相信
公司的编辑人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林工夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是有力的营销手段。
软文营销文字可以不要华丽、可以无需震撼，但一定要推心置腹说家常话，因为能打动人心的还是家常话；绵绵道来，一字一句都是为消费者的利益着想。
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