月饼市场劲吹节俭之风 包装订单大受威胁
- 2013-09-16 15:58:242743
来源：中国物流设备网
如远近闻名的“彩印之乡”无锡市锡山区鹅湖镇，聚集了大大小小400多家包装印刷企业。往年,月饼包装盒是这些企业的“摇钱树”,可以“干3个月吃一年”。而谈及今年的行情,一些老板直摇头。“我们的订单数量减少30%以上,礼盒起码减少一半。”无锡银湖印刷包装厂总经理邱文华说,今年月饼市场“不拼包装拼特色”,月饼生产厂家要求包装轻便实用,不再讲究奢华。
据无锡恒昌包装彩印厂总经理华兆群介绍,今年月饼厂商普遍下调了包装标准,6至8元的“平民装”受欢迎,连稻香村、杏花楼等企业预订的礼盒,包装多也不超过20元。以往月饼包装用的木质、有机玻璃、锦盒、皮革等材料,今年几乎没有用到。无锡恒昌包装彩印厂今年生产月饼盒220万套,比去年减少了15%。单价在60元以上的豪华礼盒,去年销售了20万套,今年只卖掉8万套,下跌了60%。
事实上,将目光瞄准大众消费市场、简化包装成为月饼生产厂商的行业共识。鹅湖镇副镇长丁维伟告诉记者,鹅湖印刷包装产业一年的销售额为22亿元,其中月饼包装约有2亿元。今年月饼市场受到较大冲击,直接导致月饼包装礼盒订单减少约三成,“对一些中小型的彩印包装企业来说,要过一段紧日子了。”
记者注意到，那些受欢迎的平价月饼礼盒多为简易软包装。网上商城中也能找到售价高于400元的月饼礼盒，通常选择竹筒、竹篮等繁琐的包装形式，从网站提供的信息上看，近一个月的销售记录。“今年月饼销售主要是针对大众消费市场拓展。”中国烹饪协会副会长冯恩援日前指出，公费购买月饼的情况在减少，所以现在一些简易包装的月饼，包括“裸体”月饼都受到消费者的认可。